Roundness to sell

The role of women in advertising has been questioned many times, it is undeniable that the woman is often the recipient (as the one who made purchases in the family), the subject (the female are protagonists in a lot of advertising) and the point of reference to the advertisement (based on a strong emotional component).
Domestic, seductress, determined, vengeful: the advertising universe sees stereotypes different but well defined. Certainly one of the most often in advertising is the female seductress, subject and object of seduction: in these cases the visual attention is turned to the curves and roundness of the female body, a peculiar element of seduction.

Il ruolo della donna nella pubblicità è stato molte volte messo in discussione; è innegabile che la donna sia spesso il destinatario (in quanto colei che effettua gli acquisti in famiglia), il soggetto (sono moltissime le protagoniste femminili delle pubblicità) ed il punto di riferimento della pubblicità (puntando su  una forte componente emotiva).

Domestica, seduttrice, determinata, vendicativa: l’universo pubblicitario vede stereotipi differenti ma ben delineati. Certamente uno dei più frequenti nell’advertising è quello della donna seduttrice, oggetto e soggetto di seduzione: in questi casi l’attenzione è visivamente volta verso le curve e la rotondità del corpo femminile, elemento peculiare della seduzione.

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Depero & Campari: when the sharp meets the rounded

 Fortunato Depero, Squisito al selz Campari, 1926, collage

The works that the futuristic Fortunato Depero has done for Campari towards the end of the twenties, see an alternation of straight lines, edges and wide curves that, accentuated by the use of colors, give a sense of dynamism. The design by net contours is therefore determined by "sharp" lines and "rounded" lines which however are not in conflict but on the whole harmonics.

Le opere che il futurista Fortunato Depero ha realizzato per Campari verso la fine degli anni ‘20, vedono un’alternanza di linee rette, spigoli e ampie curve che, accentuati dall’uso dei colori, danno un senso di dinamicità.

Il disegno dai netti contorni è dunque determinato da linee “affilate” e linee “arrotondate” che tuttavia non sono in contrasto ma risultano armoniche nel loro insieme.


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The sharp makes you rounded…for a kiss!

The spot of Wilkinson "fight for kisses" uses with irony and comedy the combination sharpness-softness to advertise a new product. Irony aim to distort a classic concept of advertising of razors for men: the effectiveness of razor that may raze so well that makes the skin soft "as that of a child." From this, in the spot was born a comic fight between father and son to win the attention and the mum’s kisses.

It’s a significant exemple in our case because the concepts of sharp and rounded are the protagonists of this advertising: the sharpness of the razor leads to the softness and the perfect roundness of man’s face.

  

Lo spot della Wilkinson “Fight for kisses” utilizza con ironia e comicità il connubio affilatezza-morbidezza per pubblicizzare un nuovo prodotto. L’ironia punta a stravolgere un concept classico delle pubblicità di rasoi per uomo: l’efficacia del rasoio che può radere così bene da far diventare la pelle morbida “come quella di un bambino”. Da questo nasce nello spot una comica lotta tra padre e figlio per conquistare le attenzioni e i baci della mamma.

È un esempio significativo nel nostro caso perché i concetti di affilato e arrotondato sono i protagonisti di questa pubblicità: l’affilatezza del rasoio porta alla morbidezza e alla perfetta rotondità del viso glabro.

http://www.ffk-wilkinson.com